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Gracias a la invitación de Wilhelm Lappe ayer acudimos al Metaverse Meetup de Abril, esta vez dedicado a Second Life y su aplicación “real” del negocio virtual.
Al mismo tiempo que se desarrollaba la presentación, Wilhelm preparaba su isla virtual y recibía a los avatares también presentes en el meetup.
La proyección del mundo virtual en el business, es una realidad; existen planetas/ciudades completas con todos sus servicios cubiertos (centros comerciales, formación, soportes publicitarios, banca….), incluso puedes tener relaciones, quedarte embarazada y dar a luz a un avatar, tras 9 semanas de gestación!!
Algunas de las aplicaciones empresariales más exitosas dentro del mundo virtual son: formación, inmobiliaria, banca, ocio…
Existen varios mundos en donde funciona el intercambio de moneda virtual, el PED, totalmente trasladable/cambiable al mundo real. España, con un 5%, es el 10ª país usuario del canal Second Life.
En el número 22 de la revista Trípodos, publicada el pasado año, Jordi Sopena y Xavier Ginesta (ambos licenciados en periodismo por la Universidad Autónoma de Barcelona) en “Los SMS como elemento de movilización social” perfilaban a los medios de comunicación escrita como los verdaderos motores de la opinión pública. Para ellos, la presencia imponente de los periódicos debía utilizarse para estimular el debate público y formar una opinión pública bien articulada.
Creo que, pese a no tener más de un año de vida, esa afirmación ha quedado desfasada y eventos como el Cava&Twitts son un buen lugar para comprobar que la tecnología avanza a gran velocidad y que los usuarios vamos adaptando éstas a nuestros propios intereses.
Como apunta el dicho:
“Renovarse o morir”
Con una puntualidad inglesa, la 6º edición del Cava&Twitts volvió ayer a la carga para debatir sobre cómo deben involucrar las marcas a sus clientes en la creación de experiencias en torno a sus productos.
En el 1º piso del B Hotel y acompañados por algunos twitteros que no pudieron asistir pero que, gracias a Antonio Guerrero nos siguieron a través de la red, Sven Mulfinger (Director General de trnd España) y Eduard Corral (Socio fundador de Bloguzz) nos hicieron participes de sus experiencias en la blogosfera.
Me quedo con una cita de Corral que creo resume muy bien lo que dio de sí la jornada de ayer:
“La opinión de un igual es mucho más influyente”
La prensa ya no tiene la credibilidad de antes, su estructura jerárquica ha dejado de interesar a los consumidores que buscan información y opiniones convincentes en el proceso de compra de lo que Sven denominó “productos de alto riesgo de compra”.
La comunicación “bloguera” es mucho más horizontal, sus autores son personas con nombre y apellido, lo que da más credibilidad a sus opiniones puesto que lo que se escribe son pruebas reales que pueden ser positivas o negativas.
Corral explicó que, a diferencia de las relaciones públicas convencionales, donde son los periodistas quienes dan el primer paso, el buzz marketing se basa en un sistema solicitante, donde el blogger es quien toma la iniciativa y manifiesta su interés en probar el producto.
“No es lo mismo ir a por la información que te la enchufen en la televisión”
Toda la razón Eduard.
Para acabar el post dejo en el aire una reflexión que hizo Mertxe Pasamontes en relación a la última campaña de Vodafone:
“A veces no es lo que escribes, es cómo llegas”
¿No es este el mejor momento para que las marcas aprendan a involucrar a sus consumidores de una manera más interactiva y dialogante?
Como sabeis hace un par de semanas enviamos a 20 bloggers el último disco de Gnaposs, Outsider, junto con un DVD exclusivo.
Son muchos los bloggers que han querido darnos su valoración sobre el CD y ahora nosotros queremos compartir estas opiniones con vosotros en este post.
“Para mi gusto el cd es completo pero le falta un poco de sello propio para poder identificar el sonido y estilo Gnaposs. La mejor pieza del Cd és “Funky Overture In C minor” con un gran solo de Llibert Fortuny al Saxo Alto.” Juan Pardo Fernández de juanpardo.net
“Impecable tercer trabajo el de este cuarteto barcelonés, liderado por David Muñoz, que no dudaré en ir a verles en concierto si pasan por Madrid, ya no sólo por su música sino por los directos que parecen tener. ¡Da gusto descubrir grupos así!” David Alayón de pisitoenmadrid.com/blog
“Un disco muy bien producido en el que Gnaposs y su guitarra, o Guitarra y su Gnaposs, van desde Steve Ray Vaughan a Robert Johson pasando por la furia de Jimmy. Escuchenlo sentados con mucha calma y disfruten, que es de lo que se trata.” Diego Martínez de diegostabilito.blogspot.com
“Ciertamente la guitarra de David Muñoz suena como los ángeles, llegando a ritmos y arreglos notablemente cuidados, llegando a hacer una particular versión del clásico Smoke on the water que es digna de destacar.” Penningstone de penningstone.com
“Definir su estilo es complicado, y, aunque poco tiene que ver con la música que habitualmente escucho, me han encantado y me he puesto el cd una vez detrás de otra. ¿Motivo? Suenan muy muy bien, y ese toque jazz me relaja mogollón.” José Antoral de notelocrees.net
“Personalmente me han asombrado, pensé que ya no había trabajos de éste estilo en el mundo de la música que, a parte de sorprenderme con la guitarra, me recuerden (lejanamente) a tiempos de mi infancia.” Carles Alsina de karlesal.com/blog
La clasificación que presentamos acontinuación es una traducción de feedblitz un excelente blog de marketing siempre estátratando el buzz marketing de manera contingente.
6 Tipos de Bloggers como Evangelistas
Construir fuertes seguidores, una comunidad y tener una armada de defensores de la marca, especialmente cuando estos defensores tienen una voz y un seguimiento de ellos mismos. Las compañías y agencias comienzan con mayor astucia a monitorear la web social, es importante entender de qué escenario está viniendo cada voz y en cual podría situarse.
Aquí tienen mis sugerencias para 6 escenarios o tipos de bloggers con participación en la marca.
1.- Blogger que menciona la marca: Sinceramente podría ser cualquiera: agnóstico, positivo, retroalimentación crítica, negativa, desinteresada. Pero es prometedor y honesto. Por supuesto esto no es una actividad evangelizadora, pero es suficiente para un punto de partida.
2 Blogger revisor de productos y servicios: Asociados a un tema, entrevistados como autores de un tema, dan una mano y hacen un dialogo creativo.
3. Blogger defensores de un tema: y que están por ahí sin ser solicitados, comentan en blogs, foros, medios de comunicación social, redes sociales o twitter.
4.- Blogger Contribuyente de Contenido: cualquier blog post, video, imagen o otra representación o una apreciación y pasión por una marca o un tema.
5.- Blogger Moderadores: Las discusiones son un resultado, desde un principio son seleccionados por reconocimiento a tales derechos ellos pueden formar parte de un foro, una comunidad o ser parte de un evento en línea.
6.- Blogger adoptan por completo una marca y un tema: Publican un blog o sitio web dedicado al tema y pueden tener soporte de un modelo de negocio que puede ser un avisador o un patrocinador.
Hace un tiempo que hemos estado hojeando El mundo según Monsanto, de Marie – Monique Robín, un libro que en lo personal me ha obligado a leer las etiquetas de los productos antes de comer, así como también a profundizar en la reflexión de la buena práctica de la profesión, la disciplina en la alimentación de cada día y en algunos momentos el papel de la autoridad y la legislación.
No cabe duda que esta investigadora ha realizado un gran trabajo, el cual ha sido analizado por distintos tipos de bloggers desde el marketing, la gastronomía y la literatura que han encontrado en el libro un cuestionamiento a la realidad cotidiana desde lo propio a la vida en comunidad.
Las frases seleccionadas son:
“En la mayoría de los casos, los componentes de los alimentos procedentes de una planta modificada genéticamente serán los mismos que o similares en sustancia a aquellos que se encuentran comúnmente en los alimentos, como las proteínas, las grasas, los aceites y los hidratos”. (Antonio de witilongi)
“Resulta que los OGM son de una soja manipulada por…Monsanto para resisitir al herbicida más vendido del mundo desde los años setenta y fabricado por… Monsanto” (Germán de conexiones inconexas)
“El hecho de que los ‘transgenes sean inestables’ tiene ‘graves implicaciones dado que el comportamiento de un gen depende de su lugar en el genoma, el ADN desplazado podría crear unos efectos absolutamente imprevisibles”. (Miguel de maikelnai)
“En todas partes del mundo los consumidores son la prueba viva de la inocuidad de los cultivos surgidos de las biotecnologías. Durante la temporada 2003-2004 compraron el equivalente a 28.000 millones de dólares en productos transgénicos producidos por agricultores de Estados Unidos” (1) . Tratando de verificar esta hermosa afirmación, yo pensaba en todos los consumidores que se alimentan del trabajo de los agricultores y que al elegir determinados productos pueden tener un peso en la evolución de las prácticas agrícolas y, más lejos del mundo. Siempre y cuando estén informados. Por lo tanto, este libro lo he escrito también por ellos.”
Como dice Gonzalo de confiezo que he leido esta frase rescata las siguientes ideas del libro:
1.- Monsanto se apoya en afirmaciones ciertamente manipuladas o falsas dado que la inocuidad de un producto no deriva de su éxito comercial (p. ej. tabaco)
2.- Monsanto manipula la información dado que los consumidores americanos no pueden conocer cuándo está comprando un producto transgénico y cuándo no dado que su legislación prohibe un etiquetado distintivo.
3.- Este vacío de información es la clave para entender cómo se hurta del debate público un tema tan relevante para nuestra salud como es la seguridad de los alimentos que ingerimos.
4.- Pero al tiempo, este párrafo reconoce que son los propios consumidores, con su actuación consciente, informada y responsable los que pueden determinar el curso de los OGM.
El microblogging en general , Twitter a la cabeza se ha convertido en una herramienta más de socialización y promoción en la web.
En BRM, claro está, tenemos nuestra cuenta en twitter desde donde nos comunicamos con los bloggers, contamos un poco la cotidianidad del día a día de la agencia y damos cara a nuestro soporte.
Aprovechando el boom de twitter y la creación de eventos para socializar entre twitteros nos apuntamos al inicio del Cava&twitts ayer jueves y asistimos a ver que tenían que contar los invitados sobre “Twitter y los medios de comunicación”, tema escogido para la primera edición.
El evento fue bastante exitoso, tanto que hubo asistentes de pie al fondo de la sala. El tema central fue moderado por Marc Cortes, uno de los organizadores, y comentado por los invitados Jordi Salvat, content manager de Interactiva, Silvia Cobo, periodista, bloggera y twittera y Marc Martinez de Servicios informativos de RAC1 con diversidad de opiniones y algunas luces respecto a como se puede usar y como no el Twitter en las empresas de comunicación. El publico que asistió al evento también se tomó el trabajo de dar interesantes opiniones al respecto.
El cava y los twitts fueron como siempre una buena excusa para conversar respecto a un tema de mucha actualidad; queda abierta ahora la inquietud de como usar, como potenciar y como lograr que el twitter adquiera su verdadera dimensión como herramienta comunicacional y de contacto en la web.
Tremenda music to take away pone en la cotraportada y vaya si es tremenda, en las oficinas de BRM llevamos toda la mañana animados al ritmo de DJ Wally López y las mezclas que hizo para la campaña I’m Vueling to Ibiza.
Wally López es uno de los djs más reputados del panorama internacional y es conocido por sus sesiones en los clubs más prestigiososde Ibiza, Londres, Barcelona, Nueva York y Berlín.
Ahora lanza este CD recopilatorio in session mezclado y conceptuado de la mano de Vueling y basado en su percepción de la isla balear.
En BRM nos gusta la música y sabemos que a uds los bloggers les gusta más, por eso tenemos 10 CDs dobles para repartir entre todos aquellos bloggers que quieren escuchar las mezclas de Wally y comentarnos sus impresiones de las 2 horas de session.
Si te interesa recibir el doble cd envía un correo a alejandro@dianamediagroup.com
Enrique, es además un asiduo seguidor de las tendencias de la comunicación empresarial, lo que lo muestra como un experto de la interacción online y offline.
Un excelente blog para enterarse lo que está pasando en el mundo del marketing actual.
He aquí un espacio muy interesante donde podemos encotrar escritos, fotos y videos de autor.
Lo mejor: su autor proviene de Colombia, más precisamente Barranquilla, y con una visión muy particular para estos lares nos deja impresiones de su paso por el viejo mundo.
Sus distintas y variadas iniciativas nos muestran a un personaje movedizo y singular.
Hoy en día que tan en boca de todos están los términos street marketing, buzz marketing y guerrilla marketing buscamos constantemente blogs de referencia que puedan aclarar algo los indicios que tenemos.
Nuestros primos del lado francés, la agencia Tribeca, lleva adelante este blog de altísima calidad y dedicación. Nos encotraremos siempre ante las últimas ideas en este mundillo que todavía sigue en busca de su definición final.
Además de ser un amigo de la casa y mantener al día un blog muy interesante, hoy más que nunca nos unimos y mencionamos a Davitociber en el blog de BRM porque su causa es muy justa.
Recientemente le han robado su moto. Y no es que estuviera descuidada o dejada por allí, se la han robado del mismisimo parking que tenía alquilado.
Imagino la sensación de impotencia que debe recorrer su cuerpo y alma, y me uno a la campaña de mantener los ojos abiertos ante posibles Yamaha TZR con señas de haber sido robada.
