Jue 24 Jul 2008
Actualidad, ciencia, nuevas tecnologías, medio ambiente y muchos temas más hacen parte de Planeta Fascinante, la nueva revista del Grupo Editorial Bauer.
Para su lanzamiento se buscó un acercamiento distinto apoyado en los nuevos comunicadores: los bloggers, en este caso la Editorial Bauer a través de BRM contactó con 11 bloggers en varias ciudades de España para desarrollar una innovadora campaña a dos frentes.
Por un lado un grupo exclusivo de bloggers se reunió en las oficinas de las Ediciones Bauer en Madrid. En medio de un ambiente de tapas, algun vino y muy buen rollo tuvieron contacto directo con los editores y diseñadores de la revista y pudieron ver de primera mano todo el proceso creativo. Este contacto se usó para analizar desde varias perspectivas la nueva revista y así obtener la opinión y perspectiva crítica de estos expertos externos. Los bloggers asistentes fueron Alberto de Cerebros no lavados, Manuel de Ciencia Kanija y Fernando de Sobre la linea.
Por otro lado, 10 bloggers más, repartidos en varias ciudades de España, fueron contactados por DMG para recibir en exclusiva un pack promocional con la primera revista y una suscripción por seis meses a la publicación. Los blogs seleccionados fueron: Atalaya, Toni Mascaró, Cuchitril Literario, En Silicio, En Clave Publica, Maikelnai, More Coffee Please y Cabreados.org.
Planeta Fascinante ya está en el mercado, pero antes que saliera los bloggers ya la habían analizado de punta a punta en sus blogs, generando ruido y vínculos de contacto con el contenido, posicionando la marca en la web y referenciando el nuevo producto. En definitiva, una estrategia innovadora y fascinante.