Vie 3 Abr 2009
Después de casi 6 horas de carretera, el equipo BRM llegamos ayer a nuestras casas para descansar un poco y volver está mañana a la carga!!
La jornada de ayer no defraudó, el “Bar Camp” organizado por Javier Piedrahita empezó el ambiente de debate y reflexión llenando la sala 3 de la Feria (nosotros nos quedamos sin sillas).
En las casi 2 horas que duró la ponencia se dijeron cosas muy interesantes y de candente actualidad hoy en día, Javier Godoy definió las redes sociales como un conjunto de comunidades personales donde una retórica menos publicitaria consigue que las personas hagan suyo el mensaje y actúen como difusores.
Estoy totalmente de acuerdo con lo que Miguel del Fresno dijo: el marketing viral corre el peligro de eclipsar el mensaje que hay detrás de una campaña y pongo un ejemplo:
http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
A veces nos es tanto la creatividad (el envoltorio del caramelo), sino la capacidad de que el mensaje implique a sus iguales…
Ya lo veis, la mañana empezó calentita, calentita y así continuó durante la hora de comer. Entre rugidos de barrigas y caras de sueño, el debate sobre Buzz vs Wom cogió el relevo. Tras la presentación de los asistentes, BRM cedió la palabra a los contertuliantes quienes consiguieron que las fuerzas no desfalleciesen y llenásemos la sala!
Fue un gustazo tener a Enric Monturiol, Ildefonso Mayorgas, Wilhelm Lappe, Juan Sánchez, Pablo Mompó, Jesús Hernandez y Pedro Jareño para exponer sus puntos de vista (todos muy diferentes) acerca de lo que hoy en día se ha etiquetado como BUZZ/WOM.. y si nos seguísteis por twitter (un poco caótico) pudistéis comprobar que el nivel argumentativo fue más que elevado.
No se si estaremos etiquetando fenómenos exporádicos, si es cierto que las marcas dan la espalda a sus consumidores mirándose el ombligo y provocando esta conversación de iguales de la que tanto se ha hablado estas semanas. Pero hay una cosa de la que todos están convencidos: internet está creciendo a una velocidad brutal, el próximo año puede que hasta lleguemos al 15% del presupuesto global en publicidad, y como bien dijo Enric Monturiol es necesario tomar un poco de perspectiva para que las decisiones tomadas sean las más adecuadas y eficaces para conseguir lo que al final quieren todos los anunciantes: que aumenten sus ventas.
Agradeceros a todos los que participasteis en nuestras mesas redondas, nos visitasteis en el espacio bloggers y los que no parasteis de twittear con nosotros animando el debate . En breve colgaremos todo nuestro reportaje fotográfico en Flickr.
PD: Gracias a Ilde por la foto 
