Mar 23 Jun 2009
Después de leer el libro “Coolhunting: el arte y la ciencia de descifrar tendencias” de Víctor Gil podemos decir que sabemos un poco más sobre esta disciplina tan reciente y sobre la que hay tan poco escrito, que se posiciona en la intersección de otras áreas funcionales de la empresa como son Marketing, I + D, Investigación de mercado y Estrategia.
Son varias las cuestiones que hemos aprendido gracias a este libro que nos gustaría comentar. En primer lugar, nadie nace coolhunter. Es cierto que hay personas con mayores habilidades para la observación pero es algo que se puede ir mejorando con la práctica. Ser un coolhunter tampoco es una profesión sino un conjunto de competencias.
En segundo lugar hay que desligar este término de la industria de la moda. El coolhunter no sólo es la persona encargada de buscar los estilismos que se llevarán el próximo año, sino que podemos extrapolar este trabajo a todas las áreas del consumo.
Es muy interesante el método CSI que utiliza Víctor para investigar las tendencias basado en la famosa serie de televisión: Coolhunting Science Insights. Este método queda más que claro gracias a los ejemplos con los que lo va explicando.
Como conclusión podemos decir que el proceso de coolhunting no es nada fácil ya que requiere mucho trabajo de observación, recogida de datos, análisis, comprobación mediante el feedback Delphi y comunicación de los mismos. No obstante podemos decir que internet y sus nuevas herramientas han facilitado esta tarea.
Antes de finalizar esta reseña queremos agradecer a Víctor Gil que nos haya enviado el libro y queremos recomendaros su lectura porque aprenderéis mucho sobre esta nueva disciplina que avanza en nuestra sociedad a pasos agigantados.
Aquí os dejamos con la entrevista al autor por parte de los chicos de tendencias tv
