Afin d’évaluer l’intérêt des médias sociaux, des instituts comme Aberdeen ou Forrester ont établi des rapports approfondis sur les pratiques des entreprises.

Ainsi, il apparaît que plus de 63% des plus actives sur les réseaux communautaires comptent augmenter leurs budgets alors que, a contrario, la tendance mondiale est à la diminution des dépenses en communication pour faire face à la récession.

Cette surprenante constatation a plusieurs causes:
- les budgets consacrés aux médias sociaux ne sont pas très élevés. Toute augmentation forte reste donc relative ( les ¾ des marketeurs ne dépensent pas plus de $ 100,000 dans ces médias),

- toute action de communication sur les réseaux communautaires a une très forte tendance à engendrer un bouche-à-oreille positif, même avec des budgets peu importants.

- les marketeurs qui font ce choix d’investir les médias sociaux savent qu’ils vont gagner en visibilité, dans un contexte morose où les marques se font discrètes et coupent souvent leurs budgets publicité.

Cependant, les rapports soulignent une faiblesse qui vient nuancer l’intérêt de ce type de médias. Il est en effet très difficile aujourd’hui de mesurer les retombées d’une campagne sur les réseaux communautaires. Les outils de mesure sont rares et non standardisés, donc les ROI difficiles à calculer. La seule chose dont on soit sûr, c’est que le bouche-à-oreille se forme, qu’il est positif, et que les bénéfices sont incontestables (avec gain de nouveaux consommateurs à la clé!).

Jeremiah Owyang, un analyste du rapport Forrester, donne sur son blog un bon conseil: « Nous recommandons à nos clients, pour une stratégie gagnante, de ne pas approcher les médias sociaux comme un concept d’expérimentation, mais de bien analyser leur rôle, les processus et les outils de mesure qu’ils nécessitent pour être stratégiques » .

Selon Aberdeen, il faut bien identifier les cibles à toucher pour que la campagne fonctionne: les influenceurs et les « évangilistes de la marque », prêts à communiquer avec ferveur les qualités de la marque.

Synthèse de l’article “Defying downturn, marketers plan to boost social media budgets“

Ce mois-ci c’est la Greluche Bordelaise qui nous fait découvrir son Bordeaux sur Irresistable.fr.

Laissons Marie se présenter :

“Je m’appelle Marie …Je suis bientôt trentenaire (encore 3 mois … pression !!). Je tiens un blog depuis plus de deux ans maintenant.

Mon blog parle un peu de tout, de mon intérêt un peu excessif pour la mode, de ma vie bordelaise et de Bordeaux plus généralement. Parce que bon, on peut très bien être fashion totalement victime et vivre en province (heureusement !).

Voilà ! Je suis une jeune femme un peu déjantée et paraît-il rigolote ! Une vraie greluche en somme.”

Hier soir à l’Alhambra, Tribeca avait convié une quinzaine de blogueurs au concert de Yodelice.

Rendez-vous à 20h30, le vent se lève dehors, quelques gouttes de pluie nous tombent sur le bout du nez.
A l’extérieur la foule grossit, “concert complet”…Les dernières cigarettes sont fumées, et on se presse pour découvrir Yodelice qui, depuis la fin de l’année 2008, fait parler de lui.

La salle s’assombrit, Yodelice entre en scène, facilement reconnaissable avec son chapeau décoré d’une plume, et une larme peinte sur la joue gauche. L’univers est posé, presque mystique…

Les mélodies s’enchaînent au rythme des changements de guitare (acoustique/électrique), l’artiste s’amuse avec le public qui reprend en coeur les refrains, surprenant même son interprète “Mon album n’est pas encore sorti“…

Yeux rieurs, belle présence, et un public conquis…

Belle soirée!

Merci à Osmany pour les photos.

Et si vous voulez un petit aperçu en musique :

La vidéo du moment qui fait le tour des blogs est à mettre au profit de ce stewart de la compagnie Southwest Airlines qui annonce les très ennuyeuses et habituelles consignes de sécurité sur un flow bien soutenu ;)

Welcome on board!

Toutes les choses ne sont pas bonnes à dire sur les outils du web 2.0, pourquoi? Parce qu’à l’instar de sa carte d’identité qu’on garde précieusement sur soi, nos profils web sont à la portée de tous.

Laissez-moi vous conter l’histoire d’une future déjà ex employée de Cisco aux USA, qui a tweeté le “what are you doing” de trop.

@theconnor (c’est le surnom de la demoiselle sur Twitter) venait d’obtenir un job chez Cisco. Comme toute bonne addict de la messagerie instantanée et se croyant entre “amis” elle tweeta :

“Cisco just offered me a job! Now I have to weigh the utility of a fatty paycheck against the daily commute to San Jose and hating the work.” (Cisco m’a proposé un poste. Maintenant je dois évaluer l’utilité d’un gros salaire pour job que je vais détester m’obligeant à un trajet quotidien à San José)”

Ce à quoi le responsable du recrutement de Cisco a répondu:

“Who is the hiring manager. I’m sure they would love to know that you will hate the work. We here at Cisco are versed in the web.” (Je suis le responsable du recrutement. Je suis sûr qu’ils apprécieraient fortement de savoir que vous allez détester ce job. Ici à Cisco nous sommes très présents sur le web.)

No comment…

Un blog a même été crée sous le nom de “Cisco Fatty” : un cas qui n’est sûrement pas isolé, qui trouverait sa place là. Ironie du sort, la mésaventure de @theconnor fais un tabac sur l’outil qui l’a trahi.

BBB, non, ce n’est pas pour bienbienbien.net, mais plutôt pour Big Buzz Blogs.
Mais alors, c’est quoi encore cette nouvelle chose ?

Et bien, c’est simple, les Big Buzz Blogs, c’est le Top des blogs qui buzzent :
“chaque mois, Le Post.fr – média expert du buzz – récompensera les 10 blogs français ayant connu la plus forte progression en influence, dans l’une des trois catégories suivantes : Politique et Société, High Tech et Féminin.”

En gros, nous sommes en présence d’un énième classement de blog.

Vie de Com’, ce sont des petites histoires à l’instar de vie de merde, mais sur les relations entre les annonceurs et les agences… de com.
C’est drôle, mais pour comprendre, je pense qu’il faut être du milieu,
exemple :

PSDesespoir
Pour la réalisation d’une carte de vœux interactive je réclame au chef de projet les fichiers PSD de la créa.
Réponse : Ah non, on a pas ça. Par contre on peut vous envoyer les sources Photoshop …

A l’occasion de la Journée Mondiale de l’Eau du 22 mars, Tribeca/BRM s’associe à Action contre la Faim pour sensibiliser les français sur les impacts humanitaires des changements climatiques.

Loin des prévisions à 20 ou 30 ans, l’impact humanitaire des changements climatiques est déjà une réalité et ce notamment sur les terrains d’interventions d’Action contre la Faim. 

L’eau est devenue un problème majeur dans les pays en voie de développement, qui, déjà vulnérables, subissent de plus en plus de catastrophes naturelles, de sécheresse, d’inondations …

Que ce soit en Haïti, en Afghanistan, en Birmanie ou en Ethiopie, les victimes des changements climatiques se comptent déjà en centaines de milliers.

Pour diffuser le message tribeca a réalisé une bannière de soutien sous forme de teasing qui se mettra automatiquement à jour le 16 Mars.

N’hésitez pas à reprendre les bannières disponibles à cette adresse: http://acf.b-r-m.net/ et relayer l’information pour diffuser massivement le message.

Renault a eu la bonne idée d’ouvrir les portes de son très beau et très confidentiel centre de Design à une poignée de blogueurs.

Romain, Mathieu ou encore Gonzague font partis des “happy-few” qui ont eu le privilège de participer à cette rencontre.

Une opération qui va dans le bon sens, une expérience de marque qualitative avec une sélection de blogueurs pointue en phase avec le projet proposé.

Skittles a récemment transformé son site internet en véritable hub de médias sociaux.

Une page twitter pour accueillir les internautes, des liens vers flickr, youtube, wikipédia ou la “fan page” facebook de ces petits bonbon acidulés.

L’identité de la marque s’est complètement fondue dans l’identité numérique que lui donnent ses consommateurs.

Une “hyper sociale médiatisation” qui largement créée son buzz outre atlantique mais qui fait débat notamment sur la viabilité de ce positionnement sur du plus long terme.

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