Interactif, spontané, communautaire, valorisant et bénéficiant des faveurs de la cible, Facebook peut devenir un moyen de communication d’une rare efficacité pour les annonceurs.

Pour cela, il faut comprendre comment fonctionne Facebook et en premier lieu l’intérêt des pages “Fan”.

Pour Tribeca, l’intérêt de la communication via les “Pages Fan” réside dans la nature de la relation qui est créée.
Les internautes à qui l’annonceur s’adresse sont demandeurs, ils effectuent une démarche volontaire pour recevoir des informations, faire partie d’une communauté et être impliqués dans l’évolution de la marque.

Proposées par Facebook initialement pour se positionner sur l’univers musical de Myspace, les pages “fans” peuvent devenir un canal de communication privilégié entre une marque et ses consommateurs.
Domino’s Pizza, en prenant la parole à travers une page de fan “officielle” a ainsi démontré qu’elle était en phase avec les attentes et les usages de ses consommateurs.

Déjà présente sur Facebook à travers l’activité naturelle de ses consommateurs,

Avec 4000 inscrits en moins d’une semaine, Domino’s Pizza France fédère déjà une communauté de fans qu’elle va pouvoir alimenter en informations et ultra- fidéliser pour en faire des ambassadeurs de la marque.

Plus qu’un buzz éphémère, Facebook permet de fidéliser ses consommateurs et d’interagir avec eux. Du CRM 2.0 optimisé…

Le succès pérenne d’une “Page Fan” passe par son animation éditoriale, c’est la clef pour en faire un outil de communication optimal.

Twitter, malgré le buzz des spécialistes de la communication, s’adresse à une population spécifique et plutôt exclusive (environ 20 000 membres), Tribeca recommande plutôt d’utiliser la puissance de facebook et de sa communauté.

En effet, les Pages Fan de Facebook proposent les mêmes fonctionnalités qu’un twitter, en mettant à jour son “statut”, la marque peut faire passer des informations directement dans les profils des membres de sa communauté. Facebook devient alors un véritable outil de micro-blogging.

La marque peut ainsi travailler sur différents axes de communication et diffuser différents messages :

Information “corporate” : ouverture d’un nouveau magasin, nouvelles recettes, article presse…

Promotion des ventes : Offres spéciales: Week-end, League des Champions, promotions flashs…

Positionnement de la marque dans son univers : à travers des liens, des vidéos, des mini-jeux en flash, des quizz, des posts sur de l’actualité en phase avec l’ADN de la marque , qui correspondent à l’esprit de Domino’s et des liens …

Ne vous contentez pas d’informer vos fans mais profitez de l’opportunité de dialoguer avec votre cœur de cible en les écoutant et en leur répondant…

La page “Fan” permet de créer une véritable discussion avec vos clients, chacun de vos statuts est commenté et génère des conversations.

Le NY Times a compris très tôt l’intérêt d’animer sa communauté en la faisant réagir en live aux articles sur Facebook, sur chaque mise à jour du statut le débat se créé automatiquement sur la page du journal.

De ces conversations, vous pourrez tirer des enseignements, des insights consommateurs et des feedbacks directs sur vos produits en live; vous offrant ainsi une réactivité extraordinaire pour faire des ajustements substantiels sur votre plan marketing.

Tribeca accompagne les marques désireuses d’améliorer leur présence sur le web communautaire pour entrer en contact direct avec leur cœur de cible.

Et vous que pensez de Facebook ? Quel est pour le moment votre niveau d’interaction avec les marques sur Facebook ? Merci d’avance pour vos commentaires…

Ces 4 prochaines semaines c’est Marie-Laure du blog Le Monde est à Nous qui nous entraîne dans un road trip cannois sur Irresistable.fr

Le festival est terminé, les paillettes et les starlettes ont déserté, on veut savoir à quoi ça ressemble en vrai Cannes sans tapis rouge, sans actrices montées sur talons aiguilles, sans costards ajustés maintenant que les caméras et les micros sont éteints…

Petit portrait de la demoiselle qui va nous balader :

Mannequin et rédactrice du blog “Le Monde est à Nous !” Marie-laure Daillut est une véritable touche à tout!

Dessin, couture, décoration, photo, pâtisserie, un véritable univers créatif à elle toute seule !! Etre atypique elle adore ça et clame haut & fort sa passion pour les contests de métal et autres musiques déjantées ! Parisienne? Certainement pas !! Non, elle, elle est du sud et le fait bien savoir !!

Entre casting et shooting, son blog est sa bulle d’évasion où elle livre ses bons plans, ses coups de coeur, ses sorties, mais aussi ses coups de gueule concernant tout et rien à la fois !! La légèreté elle adore ça et embarque ses lectrices dans son monde à elle !

Fashionista à ses heures perdues et shoes addict, c’est également une serial shooteuse en cabine !! Vous voulez en savoir plus ? Une seule adresse: “Le-Monde-est-a-Nous.net” !

Benoît XVI rétrograde quand il affirme que le préservatif aggrave le problème du sida mais complètement “in” quand il s’agit des nouvelles tendances pour communiquer.

Opération séduction pour Le Vatican qui tente de rappeler auprès de lui la jeunesse en s’appropriant ses réseaux sociaux et ses moyens de communication.

A l’approche de la 43ème journée mondiale des communications sociales célébrée le 24 Mai par l’Eglise autour de la thématique : Nouvelles technologies, nouvelles relations. Promouvoir une culture de respect, de dialogue, d’amitié. Le Pape invite les catholiques du monde entier à réfléchir aux enjeux de la communication et à soutenir les médias chrétiens «Jeunes en particulier, j’en appelle à vous : portez témoignage de votre foi par le monde numérique!»

C’est dans ce cadre qu’est né en ce Jeudi 21 Mai “Pope2you.net“, un nouveau site internet destiné aux jeunes.

Le ton est donné dès la page d’accueil : adolescents souriants, un pape accueillant bras ouverts chaque internaute, un contenu proposé en 5 langues et des mots familiers aguicheurs comme “you tube” pour voir et revoir les interventions de Benoît XVI, une application “facebook” pour envoyer des cartes postales virtuelles de Pape, “iphone” pour suivre l’actualité papale, un “wikicath” expliquant la sainte parole.

Au nom de Facebook, d’Iphone et de Youtube…Amen!

Un petit advergame développé par l’agence Virtuadz inspiré par Hadopi.

Qui mieux que les blogueurs pour concentrer, animer et réléguer l’affaire HADOPI? (un peu tard je vous le concède car cette dernière vient d’être adoptée)
Quoi de mieux qu’une opération de “buzz” pour capter leur attention?

Le gouvernement a repris les grands principes du marketing d’influence en faisant parvenir à quelques blogueurs un coffret retraçant 40 ans de hit en CD…Et quelle déception de n’entendre aucune mélodie, aucune note!

Une phrase : “Ces CD sont vierges car tous les artistes ont été tués par le piratage.”

Les supports vierges servaient de cartons d’invitation pour convier les blogueurs à rencontrer Frank Riester, rapporteur de la loi, afin qu’il leur explique HADOPI.

Une fois encore ce genre d’opération révèle la nécessité de communiquer, d’informer ceux qui animent la toile!

Le CD vierge comme outil de communication pour titiller, appâter cela rappelle l’opération menée par le DJ new-yorkais Danger Mouse.

Ce dernier, pour contrer le refus de EMI de lui céder les droits du “White Album” des Beatles avec lequel il avait réalisé “The Grey Album” un mash-up avec les paroles du “Black Album” du rappeur Jay-Z, avait commercialisé un CD vide pour que ses fans y gravent les chansons récupérées gratuitement sur le web.

Un même principe pour deux idées contraires : le gouvernement envoie des CD vierges pour illustrer la mort des artistes, Danger Mouse s’en est servi pour affirmer le téléchargement illégal.

On parle beaucoup des majors, des poids lourds de l’industrie musicale mais les labels indépendants prennent aussi la parole et c’est ici à l’initiative de Philippe Couderc (président de la Fédération des producteurs et éditeurs indépendants d’Aquitaine, Feppia) et Eric Petrotto (président de la Fédération nationale de labels indépendants, CD1D).

Parce que le rap ça n’est pas qu’un DJ & un MC…Parce que le rap ça peut être musicale & acoutisque…Voilà pourquoi le projet Music’all du label Black Stamp rassemble parce qu’il bouscule les idées reçues sur le rap français.

Music’all c’est une douzaine d’artiste, douze titres enregistrés live (deux prises max’ par morceau), orchestré par le collectif de musiciens “les illuminés BlackStamp”….

On s’imagine dans les années 20′, une boîte de jazz enfumée, une lumière tamisée, des costards taillés sur-mesure, des glaçons qui s’entrechoquent dans les verres de whisky qui s’enchaînent : des voix, une rythmique,une tonalité jazzy,de l’instrumentale avec des cuivres, des cordes…

Je vous laisse avec le clip de “Yes we can” réalisé par Kourtrajmé et pourquoi? Pourquoi donc je vous parle de tout cela?

Parce que j’ai 12 places pour aller les applaudir au Duc des Lombards le Mardi 19 Mai. Au programme : 17h conférence de presse officielle de l’album Music’All, 19h cocktail et à 20h début du show-case.

Comme d’habitude le sésame c’est aurelia[at]tribeca.fr

Après avoir secoué vos oreilles avec Diving with Andy, Noisettes et Yodelice c’est de vos yeux maintenant qu’on va s’occuper avec le nouveau roman de Warren Fahy Fragment une des dernières sorties des éditions JC Lattès.

Fragment : c’est l’histoire d’une découverte, par un équipage de scientifiques, d’une île, l’île des Henders, qui s’est développée en marge du reste du monde.
“Les plantes vivent et se battent, les animaux suivent une spirale de vie et de mort incessante[...]faut-il détruire ou au contraire sauver cette aberration ?”

Fondé sur les théories de l’évolution de certaines de ses interprétations Fragment rejoint les grands classiques tels que : L’île du Docteur Moreau de H.G Wells, Le monde perdu de Sir Arthur Conan Doyle, Jurassic Park de Michael Crichton.

Si tu as un marque-page et que tu as envie de te perdre dans les méandres de cette histoire, mix entre Lost et Jurassic Park, envoie-moi un mail à aurelia[at]tribeca.fr.

Action contre la faim lance un appel à Al Gore (prix Nobel de la paix 2007) afin qu’il réalise le documentaire “No Hunger” pour sensibiliser l’opinion mondiale sur l’ampleur du fléau qu’est la malnutrition.

Pourquoi Al Gore ? Je cite, “Al Gore a réussi, avec son documentaire “Une Vérité qui dérange”, à changer profondément la perception de la société sur les changements climatiques, il a réussi à mettre cette problématique au top des priorités internationales. Pourquoi ne pourrait-il pas faire la même chose avec la malnutrition ?
“.
Tout est prêt (scénario, et bande-annonce) ne reste plus qu’à convaincre Al de passer derrière la caméra et de scander “Action”!

Alors faites comme nous, rendez-vous sur le site “Demande à Al Gore“, mobilisez-vous en diffusant le widget sur vos blogs et en signant la pétition.

Quand Phoenix sort un nouvel album, ça n’est pas les tubes cathodiques français qu’ils font vibrer avec leur pop/rock/électro mais bien ceux du monde entier (Japon, Europe du Nord, Etats-Unis…) en participant au Saturday Night Live, LA mythique et légendaire émission de divertissement diffusée sur NBC depuis les années 70′.

Heureusement pour nous, petit frenchy, c’est surtout sur la toile que Phoenix communique car le groupe a très vite compris l’intérêt d’utiliser nos outils web du quotidien pour communiquer et diffuser directement une information spontanée. En clair, restez maître de sa propre actualité en étant sa principale source d’information.

Parce qu’à chaque début de journée c’est le même rituel, on ouvre trois ou quatre fenêtres sur Mozilla “Facebook, Twitter, Netvibes & Gmail, Hotmail…”. Parce que maintenant on check, twitte, google & facebook…

Depuis Février 2009, vous pouvez suivre les aventures de Deck, Branco,Thomas & Christian par le biais de leur blog “Phoenix Diary“, devenir fan du groupe sur Facebook et twitter avec eux.

Je vous laisse avec “1901“, un des titres de leur nouvel album “Wolfang Amadeus Phoenix” (sorti prévu le 25 Mai 2009), qui a valu à Phoenix en Février 2009 la palme du groupe le plus téléchargé.

Pour la sortie de leur nouvel album (25 Mai 2009),