Présentation
Le pouvoir de recommandation de la blogosphère
Fin 2007, plus de 5 millions de personnes animaient leur propre blog (+24 % en un an) [baromêtre médiamétrie] et plus d'un internaute sur deux déclarait avoir consulté un blog durant le mois en cours (soit plus de 15 millions de personnes).
En moins de deux ans, les blogueurs sont passés de l'anonymat le plus total à une très forte médiatisation.
Les blogs sont devenus une alternative aux médias traditionnels avec leur ligne éditoriale et leurs lecteurs réguliers; mais les blogueurs restent avant tout des individus passionnés qui souhaitent partager leurs opinions, leur coup de coeur et coup de gueule avec d'autres internautes.
La majorité des blogueurs ne sont pas réfractaires aux marques à partir du moment où celles ci apportent de quoi enrichir leur contenu et intéresser leur lectorat.
De par leur liberté d'expression, leur expertise et le nombre grandissant de lecteurs fidèles commentant leurs posts, ils ont développé un réel pouvoir de recommandation et d'influence.
Les blogueurs sont ainsi très souvent à l'origine de bouche-à-oreilles aux conséquences heureuses ou malheureuses pour les marques.
Aujourd'hui 78% des internautes placent la recommandation comme la source d'information la plus fiable.
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